패션 브랜드 세번째 이야기 - 의류 프로모션(Promotion)이란?

의류 산업에서 '프로모션(Promotion)'은 단순한 마케팅 활동을 넘어,

의류 제작 대행 서비스를 의미합니다.

이는 상품 기획부터 디자인, 샘플 제작, 생산까지 의류 제작의

전 과정을 전문 업체가 대행하는 서비스를 지칭합니다.

이번에는 이 프로모션에 대해서 살펴 보겠습니다.

 

1. 의류 프로모션(Promotion)이란? - 의류 제작 대행

​

의류 프로모션은 의류 제작을 원하는 개인이나 기업이 전문 업체에 의뢰하여,

디자인부터 생산까지의 모든 과정을 대행하는 서비스입니다.

이는 자체 제작에 필요한 복잡한 절차와 시간을 절약할 수 있는 장점이 있습니다.

​

예를 들어 패션에 대해서는 하나도 모르지만 의류를 제작하는 것만 누가 해준다면,

사업화 하는 건 자신 있는 자본금을 충분히 보유한 사업가가 있을 수 있습니다.

이런 사업가는 팔릴만한 의류를 누가 만들어주면 좋겠죠.

이 사업가가 선택할 수 있는 방법은

1) 만들어진 제품을 파는 것 이거나

2) 옷을 잘 만들어주는 사람에게 부탁해서 만든 제품을 파는 것

두 가지가 있을 수 있겠죠.

​

이때 2) 방법으로 옷을 만들어주는 사람에게 제품을 부탁하는 것을 프로모션이라고 합니다.

 

2. 프로모션이 적합한 대상

​

프로모션은 다음과 같은 사람이 사용하기 좋은 솔루션입니다.

​

• 신생 브랜드 및 스타트업
• 소량 생산을 원하는 개인 또는 기업​
• 디자인에 집중하고자 하는 디자이너

​

그런데 이 말은 성공적인 프로모션을 하는 것을 목표로 한다면,

10%는 맞고 90%는 틀린 말입니다.

​

경험이 많지 않은 스타트업, 개인, 디자이너 분은 프로모션을 절대 절대 안하시는 게 좋습니다.

​

성공적인 프로모션을 하기 위해서는 위탁 업체(프로모션 업체)에

시장에서 성공할 만한 혹은 의뢰자의 기준에 부합하는 다양한 정보를 제공해줘야 합니다.

그런데 의류 생산 경험이 없는 스타트업, 개인, 디자이너가

제대로 된 정보를 제공하기 어렵습니다.

그리고 생산 과정에서 다양한 의사 결정의 과정이 있는데,

이때 옳고 그름의 문제가 아닌 문제들에 대해서는

의뢰인이 여러가지 상황에 맞춰 최적의 판단을 해줘야 합니다.

그런데 애초에 이러한 부분을 잘 하지 못해서 프로모션을 맡겼다면,

프로젝트가 어떻게 진행될 것인지 예상이 되죠.

​

가끔 패션을 모르는 데 프로모션 성공했다는 사례가 없진 않지만,

그건 기적에 가까운 일입니다.

좋은 프로모션 업체가 있다고 해도 의뢰인이 경험이 없다면,

훌륭한 실력의 프로모션 업체의 능력을 활용하기 어렵습니다.

그렇지만 경험이 많지만 생산 과정에 에너지를 쓰기 어려운 경우에

프로모션은 좋은 선택지가 될 수 있습니다.

 

3. 의류 프로모션 진행 절차

​

프로모션 진행 과정은 보통 다음과 같이 진행됩니다.

​

1. 문의 및 상담: 의뢰자가 원하는 디자인과 제품에 대해 프로모션 업체와 상담합니다.​
2. 1차 미팅: 상품군 선정 및 원·부자재 소싱 등의 세부 사항을 결정합니다.​
3. 2차 미팅: 작업지시서 작성 및 샘플 제작을 진행합니다.​
4. 발주 및 생산: 확정된 내용으로 대량 생산을 시작합니다.​
5. 상품 검수 및 납품: 생산된 제품을 검수하고 의뢰자에게 납품합니다.​

 

4. 의류 프로모션 시 유의해야 할 점

​

• 업체 선정의 중요성:
  • 신뢰할 수 있는 프로모션 업체를 선정하는 것이 중요
  • 업체의 평판과 이전 작업 사례를 확인해야 합니다.
• 명확한 커뮤니케이션
  • 디자인 의도와 요구 사항을 정확하게 전달하여 오해를 방지
• 계약서 작성
  • 작업 범위, 일정, 비용 등을 명확히 기재한 계약서를 작성하여 분쟁을 예방(중요함)
• 품질 관리
  • 생산 과정 중간중간에 샘플 확인 등을 통해 품질을 지속적으로 체크

---

의류 프로모션 서비스는 전문 지식이 부족한 개인이나 기업이

의류 제작을 효율적으로 진행할 수 있도록 도와주는 유용한 방법으로 알려져 있습니다.

​

그러나 이 글을 쓰는 이유는

위에서도 말씀드렸지만 전문 지식이 부족해서 프로모션을 하겠다고 하시는 분은,

프로모션을 하지 마시라고 말씀드리기 위해서입니다.

​

그럼에도 명확한 목표가 있어 프로모션을 하시는 경우에는

업체 선정과 명확한 커뮤니케이션, 계약서 작성 등 세심한 주의가 필요합니다.​

 

패션 브랜드 첫번째 이야기 - 브랜드 창업 하기 전에 반드시 확인해 볼 내용

패션 브랜드 두번째 이야기 - 사업자등록증, 통신판매업, 스마트스토어, 신상마켓 등 창업 이후

온라인 의류 쇼핑몰 도매 사이트 비교 분석 - 도매꾹, 도매매, 신상마켓, 온채널, 오너클랜

브랜드 성장을 위한 마케팅 - 국내외 패션 마케팅 전략 분석